Vi bruker en del ord som ikke betyr noe for folk utenfor bransjen. Her er hva de faktisk betyr.
SEO, eller søkemotoroptimalisering, er arbeidet med å gjøre en nettside synlig i søkeresultatene uten å betale for plassen. Det handler om tre ting: at siden er teknisk lesbar for søkemotorene, at innholdet svarer på det folk faktisk søker etter, og at andre nettsteder lenker til deg.
Forskjellen fra annonsering er tid og varighet. En annonse gir trafikk fra dagen du skrur den på, og stopper når du skrur den av. SEO tar som regel tre til seks måneder før det gir utslag, men posisjonen blir stående. De fleste bedrifter trenger begge deler.
AEO står for Answer Engine Optimization, og handler om å bli kilden AI-verktøy henter svar fra. Når noen spør ChatGPT om en anbefaling, får de ett svar, ikke ti lenker. AEO er arbeidet med å være med i det svaret.
I praksis overlapper det mye med vanlig SEO, men vektleggingen er annerledes. AI-verktøy henter fra innhold som svarer direkte på et spørsmål, er strukturert med tydelige overskrifter, og som andre kilder omtaler. Å rangere på førsteplass i Google er ingen garanti for å bli sitert av en AI.
Lokal SEO er synlighet i søk der stedet avgjør svaret. Søker noen “rørlegger i nærheten”, vises et kartutsnitt med tre bedrifter over de vanlige treffene. Å komme inn der handler om noe annet enn vanlig SEO.
Det viktigste er Google Business-profilen, at navn, adresse og telefonnummer står likt overalt på nettet, og antall og alder på omtaler. Nettsiden spiller inn, men er sjelden det som avgjør. Dette er relevant for alle som selger i et geografisk område.
Klikkpris, ofte forkortet CPC, er beløpet du betaler hver gang noen klikker på annonsen din. Du betaler for klikket, ikke for at annonsen vises.
Prisen settes i en auksjon, men det er ikke slik at høyest bud vinner. Google vekter budet mot en kvalitetsscore basert på hvor relevant annonsen og landingssiden er for søket. Bedre relevans gir lavere pris for samme posisjon. Derfor kan klikkprisen falle kraftig uten at budsjettet endres. Hos en av kundene våre gikk den fra 11 til 2 kroner.
Google Business-profil er den gratis bedriftsoppføringen som vises i Google Maps og til høyre i søkeresultatene. Den inneholder åpningstider, adresse, telefonnummer, bilder og omtaler.
For lokale bedrifter er dette ofte den viktigste enkeltflaten som finnes, og mange lar den ligge halvferdig. En utfylt og oppdatert profil med jevnlige omtaler påvirker både om du vises i kartutsnittet og om folk faktisk tar kontakt.
Schema, eller strukturerte data, er kode i bakgrunnen på en nettside som forteller søkemotorene hva innholdet faktisk er. Uten det ser Google bare tekst. Med det vet den at dette er en pris, dette er en åpningstid, og dette er et spørsmål med tilhørende svar.
Det er også grunnen til at noen treff i Google vises med stjerner, priser eller utvidede lister. Schema er en forutsetning for det, og det gjør innholdet lettere å hente for AI-verktøy.
Indeksering er at Google har lest siden din og lagt den inn i registeret sitt. Er en side ikke indeksert, finnes den ikke i søk, uansett hvor god den er.
At en side er publisert betyr ikke at den er indeksert. Google må først finne den, lese den, og bestemme at den er verdt å ta med. Det kan ta dager eller uker, og noen sider blir aldri tatt med. Du kan sjekke status og be om indeksering i Google Search Console.